去年，Unity产品副总裁Andre Gauthier表示，Unity引擎支持了宝马的很多实时渲染项目，早前，VIVE发布了一个案例研究，详细介绍了宝马如何利用基于眼球追踪的VR技术，帮助客户了解和查看新车的内部结构。
对于宝马这样的传统老牌汽车厂商来说，积极拥抱VR技术对于自身乃至汽车行业都具有重要意义。截至目前，宝马在汽车工业设计领域主要采用VR技术，已完成的工业案例尚未呈现给消费者。最新项目标志着宝马采用VR技术的重大转折点，这是普通消费者体验VR技术的难得机会。
面对新冠肺炎疫情，宝马和FCB火海合作推出创新销售方式，旨在让买家探索汽车(而不仅仅是观看汽车)。“AR体验对于宝马来说远远不够。宝马的目的非常明确，那就是打造一个身临其境的互动之旅，让买家可以亲自走进车内。我们要做的不仅仅是在AR中展示汽车，还要以前所未有的方式带领客户体验宝马汽车。”
此外，宝马还与运动咨询公司Wir Sind Jerry和GOVAR合作，打造沉浸式“BMWi赛车虚拟车库体验”，进一步拉近了与车迷的距离。
此外，宝马还与VR教育平台Engage合作，打造驾驶员和车辆都能识别的VR头像。VR教育报告显示，今年上半年Engage平台的营收预计为125万欧元，较去年增长84%。
